Отчет федерации часового дела Швейцарии
Пятилетку за три дня — именно так хочется озаглавить апрельский отчет Федерации часового дела Швейцарии. Рост экспорта часов составил более 18%, и, если вы подумали, что мир снова полюбил швейцарские механизмы, вынуждены вас разочаровать. Все дело в Соединенных Штатах — если бы не они, швейцарский экспорт снова показал бы минус: на сей раз — минус 6,4%.
Америка спешит — и Швейцария не отстает
Ключевым катализатором стал Дональд Трамп. В начале апреля он пообещал ввести новый таможенный тариф на товары из Швейцарии — 31%. Паника? Да, и весьма продуктивная. Пока пошлины не вступили в силу, производители начали срочную отгрузку в США. Результат — рост экспорта в Америку на 149% по сравнению с апрелем прошлого года. То есть в два с половиной раза больше часов, и все — за один месяц.
Но радоваться рано: этот всплеск — разовый. Ни о каком органическом росте спроса речи не идет. В лучшем случае, это — лихорадочная логистика, в худшем — будущие проблемы с переизбытком товара у дистрибьюторов.
Восток по-прежнему дело тонкое — и убыточное…
На фоне американского ажиотажа, Азия снова сдала позиции. Китай показал минус 30,5%, а Гонконг — минус 23%. Совокупно это более 95 млн франков недополученного экспорта. Пока что никто из других рынков компенсировать этот провал не в силах.
На Ближнем Востоке как обычно: парад контрастов: Саудовская Аравия выросла на 39%, Ливан — аж на 55%. Несмотря на ситуацию…
Индия: надежды много, толку мало
Уже года три как аналитики пророчат Индию в преемники Китая. Мол, вот-вот и она заменит падающую Поднебесную. Но в реальности страна топчется на месте. Конечно, в апреле она прибавила, но прибавила всего 3,6%, а объем экспорта составил меньше 18 млн франков. Индия остается на 22-м месте среди рынков, а исторический максимум — 15-е место. Напомним, что Россия занимала 12-16 место. Так что не то что до Китая, а даже до России Индия еще не доросла.
Что росло: золото, сталь и паника
Если говорить о типах часов, то в плюсе оказались почти все материалы — кроме «других». Лидеры роста:
Биколор (сталь + золото): +44% по стоимости и +32% по количеству.
Драгоценные металлы: +23% по деньгам, хотя количество выросло всего на 9,5%.
Стальные часы: скромные, но уверенные +19% и +13% соответственно.
Ценовые группы тоже интересны: нижний сегмент подрос на 6,5% по количеству и 10,4% по стоимости, а вот тяжелый люкс прибавил почти по 20% по всем направлениям. Средний сегмент, как обычно, «топчется на месте».
Кварц — в минусе, механика — в цене
Механические часы стали дороже: средняя экспортная цена выросла до 4465 франков (+18%). В то же время, экспорт кварцевых моделей увеличился на 8% по количеству, но снизился на 2% по стоимости. В пересчете на штуку часы подешевели на 10%, до 361 франка. Сегмент явно теряет в восприятии ценности.
Кто на самом деле заработал?
Вся эта логистическая лихорадка, скорее всего, обогатила не производителей, а банкиров: дополнительные отгрузки нужно было срочно финансировать. Кто-то отправлял часы без предоплаты, кто-то — за счет кредитов от американских дистрибьюторов. Складов хватило, а вот денег — не факт.
Теперь у США — горы часов, долги — в пути, а перспектива распродаж — на горизонте. И как в СССР: «не покупай товар, сделанный в последнюю неделю квартала» — потому что качество может быть… с нюансами. Сервисные центры уже потирают руки.
Что дальше?
На фоне продолжающегося падения продаж в Китае и слабых сигналов с большинства рынков, рассчитывать на повторение американского чуда не стоит. Возможно, в мае экспорт в США снова подскочит, если пошлины так и не введут. Но сценарий очевиден: перепроизводство, затоваривание и, скорее всего, дисконты.
В итоге апрель 2025 года — это пример того, как геополитика, паника и тайминг могут разогреть статистику на пару недель. Но цыплят по осени считают: весенний эффект не спасет от осенних расчетов.
регулировка длины браслетов женских часов, механических, настольных, с кукушкой, настенных механических, консул, ulysse nardin, rolex, луч, swatch, на таганке, метро кутузовская, красные ворота, войковская, новогиреево, нагатинская, крылатское, киевская, сокол, перово, парк культуры, партизанская, октябрьское поле, спортивная, полежаевская, дорогомилово, ховрино, северное измайлово, войковский, вешняки, останкинский, нижегородский, теплый стан, капотня, арбат, чертаново центральное, нагорный, чертаново южное, зао, сзао, район, северо западный